Многие бизнесмены не придают значения эмблеме. Они могут наспех придумать логотип компании только тогда, когда у них появятся постоянные покупатели. Отсутствие профессионально продуманного бренда негативно отражается на бизнесе. Потенциальные партнеры могут посчитать его ненадежным, не имеющим четкой ориентации и стратегии развития. У покупателей нередко возникают опасения относительно качества продукции компании, не имеющей логотипа.
Что такое логотип и для чего он нужен
Логотипом называется уникальный знак, который принадлежит компании и является ее визитной карточкой. Он выполняет несколько функций:
- Главным предназначением логотипа является идентификация продукции (услуги). У покупателей и деловых партнеров он вызывает четкие ассоциации с товаром компании, его качеством и стилем.
- Благодаря логотипу люди запоминают фирму. Увидев рекламу продукции компании, покупатель обращает внимание на логотип. Он узнает символ в торговых точках и с высокой долей вероятности приобретает продукцию.
- Логотип отображает ценности компании и побуждает покупателей к приобретению ее товаров.
- Товарный знак помогает увеличить лояльность покупателей и партнеров. Если компании удалось создать позитивный имидж, при виде товарного знака у людей будут возникать приятные ассоциации. Они будут стремиться покупать товары бренда, заключать с компанией выгодные сделки и рекомендовать ее своим знакомым.
- Компании стремятся создать свой логотип, чтобы защитить товар от подделок.
Виды логотипа
- Текстовый товарный знак содержит графическое начертание названия компании (полное или сокращенное). В нем могут также присутствовать другие художественные элементы.
- Товарный знак с названием компании помогает покупателям быстрее запомнить бренд.
- Логотип-символ представляет собой маленькую картинку, на которой изображен реально существующий или абстрактный предмет. Товарные знаки в виде символа легко воспринимаются и запоминаются.
- Комбинированные знаки могут содержать буквы, цифры, художественные элементы и условные изображения. Такой красивый логотип быстро запоминается и легко ассоциируется с брендом.
- Некоторые компании используют сложные художественные композиции – эмблемы. Они содержат элементы, характеризующие компанию или ее владельца.
Принципы создания логотипа
- Чтобы логотип можно было легко запомнить, он должен быть лаконичным. Простой символ можно без труда узнать, находясь на значительном расстоянии. Его можно заметить, проезжая мимо на большой скорости. Чтобы сделать простой товарный знак для фирмы, нужно использовать минимальное количество элементов.
- Логотип должен выглядеть уникально. Очертания символа не должны напоминать другие товарные знаки, иначе покупатель не запомнит его. Чтобы правильно создать логотип, нужно изучить эмблемы других компаний, особенно конкурентов.
- Чтобы логотип можно было использовать через несколько десятков лет, в нем не должно быть элементов, отражающих конкретный временной период. Например, деталей одежды или моделей автомобилей. Логотип нельзя изменять, пытаясь сделать современным. Долговечность логотипа является признаком стабильности и успешности компании.
- Надо создать логотип, который будет гармонично смотреться на документах, канцелярских принадлежностях, одежде и значках. Он должен хорошо выглядеть в уменьшенном и увеличенном виде, а также в черно-белом варианте.
- Разные символы ассоциируются у людей с определенными качествами. С их помощью можно донести потенциальным покупателям свои цели. Горизонтальные линии в логотипе будут символизировать покой и умиротворение, вертикальные — прочность и выносливость. Квадрат ассоциируется с силой и постоянством, треугольник – со знанием, а изогнутые линии – с приспособляемостью. Круглый логотип символизирует взаимопонимание и единство, кольцо – прочность и решительность.